Reformierakond lükkas oktoobris käima reklaamikampaania „Sinus on oravat”, mille tulemusel kaotas erakond kuu ajaga kaks liiget. Kampaania mõju oli aga oodatustpalju traagilisem, sest Eesti ettevõtjad ja asutused nägid samuti võimalust sarnase kampaaniaga endale liikmeid juurde saada, kuid põrusid täielikult. Eesti Rahwa korrespondent Käre Nugis uuris, millised asutused lisaks Reformierakonnale endale jalga tulistasid.

Reformierakonna peasekretär Erkki Keldo ütles, et kampaania läks väga-väga edukalt. „Kampaania oli kahtlemata väga edukas. Lisaks sellele, et meie, Eesti edukaim ja õiglaseim erakond, saime palju tähelepanu, võttis kampaaniast õppust ka ühiskond laiemalt,” ütles Keldo, kes ei soovinud rääkida sellest, kui palju erakond kampaaniaga raha korstnasse kirjutas. „See ei ole tähtis. vaidtähtis on, etteeksime tööd sidusa koostöö nimel.”

Reformierakonna kampaaniat tegeva reklaamiagentuuri Kontuur Leo Burnett  loovjuhi Urmas Villmanni sõnul tuldi pärast edukat, kuid kahe liikme kaotamisega lõppenud kampaaniat nende ukse taha sadu huvilisi, kes tahtsid sama edukat kampaaniat. „Järjekord oli ukseni! Mõtlesime, et lähme siis sama edukalt edasi. Ja kõik said sama paketi, iga viimane kui üks,” sõnas Villmann, kes lisas, et kampaania tulude eest sõidetakse nüüd Pirita lahel iga kuu uue kaatriga.

Esimesena hüppas rongi peale Terviseamet, kelle tänavakampaania „Sinus on maskikandjat” andis aga epideemiale hoopis hoogu juurde, kuna inimesed hakkasid massiliselt loobuma maski kandmisest. Kampaania käivitas ühtlasi ka vastuliikumise „Vabadus vabalt hingata”. Liikumise juhtreptiil Hando Tõnumaa ütles Käredale Nugisele antud intervjuus, et maskid on Terviseametis töötavate vabamüürlaste väljamõeldis, et müüa hirmu ja maske. „Nad lõid kõigepealt viiruse, siis lõid maskid, ja siis tegid selle kõigile kohustuslikuks, et raha teenida ja rahvast enda kontrolli alla allutada. Nii Maailma Terviseorganisatsioon kui ka koroonavaktsiinid on Bill Gatesi rahastatud ning nende ainuseesmärk on müüa Microsoft Windowsi ja Office rakendusi. Nüüd, kui kõik on kodukontoritesse sunnitud, annab see hoogu Microsofti uuele pilvesüsteemile, mille kaudu kogutakse kõigi kohta andmeid,” rääkis Tõnumaa, kes karjus veel lisaks ütlemata jäänud kiidusõnad MMSi kohta.

Terviseameti juht Üllar Lanno oli veendunud, et kampaania ebaõnnestumist põhjustas vaid ühekordne juhus. Terviseamet tellis Lanno veendumuste kinnitamiseks sarnase kampaania, kuid seekord perearstikriisi lahendamiseks. Kampaania „Sinus on perearsti, kes töötab maakohas” eesmärk oli populariseerida perearsti elukutset – õnnetuseks hakkasid hetkelTartu Ülikoolis õppivad tudengid eriala vahetama ning maal töötavad perearstid Tallinnasse kolima. Sel aastal jäi kool lõpetamata kõikidel perearstiks õppivatel tudengitel.

Sarnast kampaaniat tegi ka verekeskus. Kampaania „Igasühes on verd” tekitasEesti tervishoiusüsteemi kriisi. Kampaania tõttu hakkasid püsidoonorid massiliselt lahkuma, mis põhjustas haiglates doonorivere puuduse. Verekeskuse juhi Ave Lellepi sõnul on kampaania tulemusel nüüd vaja kiiresti annetajaid veregruppidest O+, O-, A+, A-, B+, B-, AB+ ja AB-.

Rongiga läks kaasa ka Sihtasutus Perekonna ja Traditsiooni Kaitseks, kes alustas kampaaniaga „Sinus on abielureferendumit”, mille tulemusena huvitab abieluküsimus nüüd inimesi veelgi vähem kui enne. 

Jalga tulistas ka Politsei- ja Piirivalveamet, kes tegi enda kampaania nii tänaval, sotsiaalmeedias kui ka televisioonis. Kampaania „Igaühes on seadusekuulekat kodanikku” suurendas kuritegevust üleriigiliselt ning Euroopa Liit andis soovituse Eestisse mitte reisida ja Eestimaa Eluülikool avas uue sulide õppesuuna.

Reklaamikunnide ja -ekspertide Seltsi juhatuse liige Vulev Sal-Salner kommenteeris, et kuigi kampaaniat ennast kritiseerida ei saa, siis võib taunida reklaamiettevõtte tegevust, kes Eesti avalikke ja eraasutusi lüpsab. „Selliste reklaamikampaaniate puhul on oluline mõõta munasuse astet. Ja see kampaania on väga munane, mistõttu tekitab see ka inimestes tunnet vastupidi käituda,” sõnas reklaamiguru Sal-Salner.

See pole esimene kord, kui selliste kampaaniatega on tahetud inimeste käitumist mõjutada ja näiteid ajaloost leiab palju. Nendest kõige kuulsam on teise maailmasõja aegne Suurbritannia värbamiskampaania „Sinus on kahuriliha”. Kampaania vallandas 1944. aastal suure desertööride laine nii Aafrikas kui ka Prantsusmaal.

Kampaania lükati vastupidi käima

Nähes, kuidas Reformierakonna üliedukas kampaaniamudel toimib, otsustasid paljud selle vastupidise psühholoogia abil päriselt enda kasuks töötama panna. Näiteks otsustas Ausate Inimeste ja Ausate Isikute Assotsiatsioon (AIAIA) käima panna kampaania „Igaühes on šaakalit”. Selle tulemusena vähenes Eestis kinnisvaramaaklerite ja LHV müüginoorte hulk ligi poole võrra. „Täpselt nagu kellavärk,” kommenteeris AIAIA president Enn-Erich Truu.

Eesti kutsehariduskeskused tegid üheskoos suure üleriigilise kampaania „Sinus on gümnasisti”, millega saadi endale juurde nii palju õpilasi, et Türile tuli ehitada kaks uut kutsekat. Õnn saatis ka Haridus- ja Teadusministeeriumit, kes tegi tagasihoidlikuma kampaania enda töötajate seas. Kampaania „Sinus on korruptanti” abil tekkis ministeeriumi eelarves ootamatult miljonieurone ülejääk, mille eest korraldati Horvaatias ühised suured suvepäevad. Vabariigi Valitsuse peaminister Martin Helme kiitis Haridusministeeriumi tegemisi. „Ega mul ei ole halb vaadata, kuidas ajakirjandus hüsteeriahooge saab, ja kui tullakse ministeeriumile ütlema, et Horvaatias suvepäevi teha ei tohi, siis “näe, tšau”, pandi miljon kohe eelarvesse juurde,” ütles Helme.

Loo autor on varem kuulunud Ausate Inimeste ja Ausate Isikute Assotsiatsiooni ning olnud ka AIAIA auliige aastal 2016.